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弯道超车 挖掘机销量首超装载机
2018-01-29 10:21:35 来源:慧聪工程机械网

一月已过大半,2017年工程机械各项数据都已陆续出炉。对于工程机械行业来说,2017年的确是非常特殊的一年,遏制了连续几年的持续下滑趋势,振奋了行业的低迷态势。那么,如果放眼十年,2017年又有着怎样的意义呢,这十年间销量及出口数据变化又会给我们带来哪些启示呢?  

销量变化

    “荣辱与共”四大品类销量变化趋势相似

    纵观2008到2017年挖掘机、装载机、平地机和推土机的销量变化情况,我们可以明显感觉到四大品类的变化趋势非常相似。

单品类趋势

单品类趋势

单品类趋势

单品类趋势

    除挖掘机在08年到09年期间有所增长外,其他都可以这样进行总结:2008年,受全球金融危机影响,工程机械天天好逼销量有所减少;2009年,伴随国家4万亿元投资计划项目建设的顺利推进,工程机械行业直接受益,各品类销量快速回升,并于2010到2011年间达到巅峰;2012年,工程机械市场达到饱和,各品类销量持续下跌,并历经四年寒冬期;2016年,工程机械市场有所回暖;2017年,受“一带一路”政策、基建施工、天天好逼更新周期及环保政策等多重因素影响,工程机械各品类销量呈全面爆发姿态……

    挖掘机销量首超装载机    

10年销量

    纵观近10年来挖掘机与装载机的销量数据对比,我们可以清楚地看到,在2015年之前,装载机的销量要远高于挖掘机的销量。2015年,挖掘机和装载机陡坡式下滑,两者差距缩小。2016年,两品类均有小幅度增长,差距再次缩小。2017年,工程机械市场回暖,挖掘机同比增长99.5%,装载机同比增长44.88%,实现历史上首次挖掘机销量超过装载机销量。

    目前,挖掘机的价格仍然大于装载机,那么挖掘机是如何实现弯道超车的呢?小编通过多方分析验证,终于总结出以下三点原因:

    第一,功能上的可替代性。

    我们对装载机与挖掘机的具体使用领域进行分析比较,发现两者使用领域重叠最大的是煤炭与采矿领域。装载机因能够进行较大距离的运转,可使用于较大场地;而挖掘机在定点范围内挖掘能力较强。   

适用领域

    比较显示,由于挖掘机在定点范围内优势明显,如公路、铁路建设领域,已实现对装载机的替代。

    第二,价格差距逐渐缩小。

    在我国工程机械细分领域,装载机市场更加成熟,而挖掘机市场则相对起步较晚,因此在前几年两者的差距较大。而近年来,挖掘机市场发展迅速,二者之间的价格差距逐渐缩小。

    第三,行业重视程度。

    装载机由于行业进入壁垒不高,竞争激烈,毛利率相对较低;而挖掘机则由于工程建设中需求较大,市场相对整合,毛利率要远高于装载机。国内许多大型工程机械企业将重点逐渐倾斜到挖掘机品类,在产品质量、技术、服务、推广等方面的投入较大,这也从客观层面上助力了挖掘机的销量。   

    国产品牌占据挖机市场半壁江山

    2017年我国国内挖机市场总销量达130559台,其中,国产品牌的销量为65585台,占到50.2%。在国内市场中,排名前三的分别为三一重工、卡特彼勒和徐工机械,市场占有率分别为20.9%、12.7%和10.1%。下面,我们就来看一下上面两个国产品牌在2017年是如何大跨步发展的吧!

    三一:创新+推广+渠道多方发力

    作为国产挖掘机品牌的龙头企业,三一连续7年销量第一,除了市场利好的因素外,三一自身更是在创新研发、品牌推广、渠道拓展等方面共同发力,不断巩固行业领先地位。

    “酒香也怕巷子深”,2017年,三一在一带一路、智能制造等方面的表现可圈可点,更吸引了人民日报、新华社、中央电视台等核心媒体走进三一进行深度报道,还相继亮相央视《挑战不可能》、湖南卫视《我是未来》等节目,大大提升三一品牌的美誉度和影响力。

    据悉,三一每年都会将营业收入的8%左右用于研发变革,大力推动产品创新。2017年9月,由三一自主研制的多款全球首创产品集中亮相,让行业再一次见证三一的雄厚实力!

    三一挖掘机销量迅猛增长,除了需求复苏的因素外,也离不开创新的营销渠道——电商销售模式。2017年,三一SY16C/SY35U挖掘机开辟厂家网络销售渠道,微型挖掘机销量明显增长,一定程度上助推了三一挖机市场份额提升!

    徐工:“国”字当头全面开花实力非凡

    2017年,整个工程机械行业最具影响力的事件非“习总 书记到访徐工”莫属。为什么是徐工?徐工位列全球工程机械制造商,是唯一入榜前十强的中国企业,是成功打造出自己道路的国有企业,更是中国实体经济发展的排头兵,拥有源远流长的发展历史和雄厚的实力背景。

    巧借大数据,领先行业发展。2016年,徐工跨界携手阿里巴巴等企业共同启动行业首个“徐工工业云”平台,全方位支持企业的营销与运营,成为国家智能制造的标杆。

    加速海外拓展,深入扎实布局全球。2017年,徐工出口额同比增长近90%,覆盖全球178个国家和地区,远远超越同行。在亚非拉地区,徐工已实现对国际品牌的超越。在一带一路沿线,徐工占比达72%。

    新产业板块全面发力,2017年,徐工集团在各细分领域全面发力。重卡销量过万、牵引车稳居国内前十、环境产业突破10亿、信息色天使网站新三板挂牌,投资色天使网站、 2eb0 物流色天使网站等陆续成为新的利润增长点……

    可能有人会问小编,为什么不写卡特,因为在整个工程机械产业,卡特一直就是第一呀,就是让人仰视的存在啊摔!而且,我国工程机械企业发展时间远不如这位行业大哥,放在一起比较也不是很公平的。当然,以徐工为首的我国工程机械企业发展迅猛,如果一直在这条创新、高端、智能的道路上走下去,终有一天会与他比肩的!

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